متل ابرقهرمان خورشید-من را احیا می کند. با خالق آن آشنا شوید.
وقتی ایلا ایسون، بنیانگذار Olmec Toys، از کودک 3 ساله خود شنید که می گفت فکر نمی کرد می تواند یک ابرقهرمان باشد زیرا عروسک He-Man که او با آن بازی می کرد سفید بود و او نبود، شوکه شد. این زنگ زمانی به صدا درآمد که او سعی کرد برای یک ابرقهرمان پوست قهوه ای مانند پسرش اسباب بازی بخرد و نتوانست آن را پیدا کند.
به دلیل این غیبت، Olmec Toys در سال 1985 ساخته شد و Sun-Man اولین شخصیت در مجموعه چند فرهنگی حاکمان خورشید بود. خانم ایسون گفت، این شرکت همچنین خطی به نام گذشته قدرتمند ما ارائه کرده است که شامل عروسک‌های مارتین لوتر کینگ جونیور و مالکوم ایکس می‌شود.
چرا این را نوشتیم
در سال 1985، یک شرکت اسباب‌بازی کوچک ایده بزرگی برای برآورده کردن یک نیاز فوری داشت: ایجاد یک اکشن فیگور سیاه. این شرکت دوام نیاورد، اما امروز Sun-Man شاهد رنسانس است و تاریخ خود را با خود حمل می کند.
این شرکت فروش موفقی در فروشگاه‌های خرده‌فروشی بزرگ مانند والمارت داشت، اما تلاش کرد تا با تقاضا مطابقت داشته باشد و 13 سال پس از تأسیس، Olmec Toys از کار افتاد.
اما Sun-Man یک رنسانس را می بیند. به لطف همکاری با Mattel Toys، این ابرقهرمان به زودی همراه با He-Man به عنوان بخشی از مجموعه Masters of the Universe فروخته خواهد شد.
خانم ایسون می گوید: «وقتی به آن فکر می کنید، Mattel می تواند خط چندفرهنگی خود را ایجاد کند. "من به آرزوی آنها برای واقعی بودن سر تکان می دهم."
تمایل طبیعی کودک این است که یک اسباب بازی بخواهد - چه در اواسط فصل تعطیلات و چه در اواسط تابستان.
داستان بازی Olmec Toys که توسط Yla Eason تأسیس شد، با این روحیه و در طی یک سفر ساحلی به سواحل جامائیکا آغاز می شود. با این حال، او متوجه شد که پسرش منلیک پوریر بیش از هر چیزی به بازی با او نیاز دارد.
"من دقیقا نمی دانم چطور شد، اما او داشت با این اسباب بازی He-Man بازی می کرد. و [my then-husband] و من چیزی شبیه این گفتم: "شما هم می توانید یک ابرقهرمان باشید." او فقط با بی تفاوتی گفت: "نه، نمی توانم چون سفید نیستم."
چرا این را نوشتیم
در سال 1985، یک شرکت اسباب‌بازی کوچک ایده بزرگی برای برآورده کردن یک نیاز فوری داشت: ایجاد یک اکشن فیگور سیاه. این شرکت دوام نیاورد، اما امروز Sun-Man شاهد رنسانس است و تاریخ خود را با خود حمل می کند.
منلیک در آن زمان 3 ساله بود و همین موضوع بر شوک خانم ایسون افزود. راه رسیدن به آرامش در ابتدا آسان نبود.
"پوست شما مانع از ابرقهرمان شدن شما نمی شود. خانم ایسون به او گفت: "وقتی به نیویورک برگردیم، برایت یک اسباب بازی می خریم، یک اسباب بازی ابرقهرمانی سیاه." اما او گفت: "ما به عقب برگشتیم، شروع به جستجوی یکی کردیم و نتوانستیم یکی را پیدا کنیم."
خانم ایسون افزود: "من شروع به صحبت با مادران دیگر کردم و متوجه شدم که آنها نیز همین مشکل را دارند." آنها همچنین نتوانستند اسباب‌بازی‌های ابرقهرمانی سیاه رنگ برای پسرانشان پیدا کنند.»
به دلیل این غیبت، Olmec Toys و شخصیت برجسته او Sun-Man در سال 1985 ساخته شدند. اکنون، تقریباً 40 سال بعد، Sun-Man شاهد رنسانس است. خانم ایسون می‌گوید به لطف همکاری با Mattel Toys - و بخشی از "طنز شیرین" - Sun-Man همراه با He-Man به عنوان بخشی از مجموعه Masters of the Universe فروخته خواهد شد. طبق قرارداد مشارکت مجوز، Mattel مجموعه اسباب بازی Sun-Man و Rulers of the Sun را تولید خواهد کرد، اما خانم ایسون مالکیت خود را حفظ خواهد کرد. این اسباب بازی ها برای عرضه در سه ماهه اول سال 2022 برنامه ریزی شده است.
Menelik Puryear / با حسن نیت از Yla Eason
بازاریابی به آینده
با این حال، حرفه خانم ایسون چیزی بیش از یک داستان اسباب بازی است. چیزی که او را به یک مبتکر و استراتژیست بازاریابی تبدیل کرد، رویکرد او به تجزیه و تحلیل جمعیت شناختی بود که جلوتر از زمان خود بود.
خانم ایسون می گوید: «در اوایل سال 1985، می توان آن را در آمریکا مشاهده کرد، جایی که اکثریت به اقلیت تبدیل خواهند شد. «از نظر درصد سیاهپوستان، اسپانیایی‌ها، آسیایی‌ها و هندی‌ها در مقایسه با سفیدپوستان، می‌توانید ببینید که بازار وجود دارد.
تحقیقات او همچنین با کنت کلارک، مربی و روانشناس، که مشهورترین آزمایش او در دهه 1940 با همسرش، مامی کلارک، که او نیز روانشناس است، بر روی تصویر کودکان سیاه پوستان از خود متمرکز بود، تلاقی کرد. خانواده کلارک در چیزی که به طور گسترده به عنوان تست عروسک شناخته شد، پاسخ های کودکان سیاه پوستی را که بین عروسک سفید یا قهوه ای انتخاب می کردند، تجزیه و تحلیل کردند. اکثریت عروسک سفید را انتخاب کردند و در مورد این عروسک اظهارات مثبت و در مورد قهوه ای نظرات منفی دادند. این مطالعه بعداً به عنوان یک نقطه شروع مهم در تصمیم گیری برای جداسازی در پرونده براون علیه هیئت آموزش مورد استفاده قرار گرفت.
خانم ایسون گفت: «در آن زمان فقط فکر می‌کردم که قرار است با یک دانشمند مشهور صحبت کنم، اما اهمیت او اکنون برای من اهمیت بیشتری دارد. از او پرسیدم وقتی بچه ها خودشان را نمی بینند یعنی چه و تحقیقات نشان می دهد؟
او توضیح می دهد: «در اصل، او گفت که این روی تمام توانایی های آنها در آموزش و همچنین اجتماعی شدن و ادراک از خود تأثیر می گذارد. این می تواند تأثیر منفی بر عملکرد آنها در مدرسه داشته باشد، زیرا آنها نسبت به خود خیلی زیاد فکر نمی کنند."
خانم ایسون و خانواده کلارک ایده "نمایندگی" را قبل از تبدیل شدن به یک کلمه مد در قرن بیست و یکم به وجود آوردند و از آنجا او و همسر سابقش پول جمع آوری کردند تا Olmec Toys را راه اندازی کنند.
"اول مردم بعد سود"
علاوه بر ابرقهرمانان سیاه‌پوست، با شروع با Sun-Man، این شرکت اکشن فیگورهای اسپانیایی و آسیایی را خلق کرده است که همگی با رنگ پوست و ویژگی‌های صورت از نظر قومیتی مناسب هستند. این شرکت همچنین خطی به نام ما گذشته قدرتمند ارائه می دهد که شامل عروسک های مارتین لوتر کینگ جونیور و مالکوم ایکس می شود.
خانم ایسون گفت: "حق مجوز را از کورتا اسکات کینگ و بتی شباز گرفتم تا بچه ها ببینند ما چه کار کرده ایم و چه کسی هستیم." «تاریخ ما با برده داری در آمریکا و مردمی که ما بخشی از آن هستیم آغاز نشد [Black] تاریخ کارهای شگفت انگیزی انجام داده است."
پس از مشاهده موفقیت آمیز فروش در فروشگاه های خرده فروشی بزرگ مانند Walmart، اولمک اسباب بازی ها برای پاسخگویی به تقاضا تلاش کردند و شرکت های بزرگتر شروع به تولید و فروش عروسک های چندفرهنگی با قیمتی کمتر از Olmec کردند. سیزده سال پس از تأسیس، این شرکت فعالیت خود را متوقف کرد.
تجدید حیات اخیر Sun-Man و کار او در مدرسه بازرگانی راتگرز به عنوان دستیار در تمرینات حرفه ای طیف کاملی از داستان خانم ایسون را نشان می دهد. او می‌گوید که اد دانکن، معاون ارشد ماتل و رئیس جهانی طراحی اکشن، بازی‌ها و روابط پسرانه با مخترعان، برای اجرای مجدد Sun-Man به او مراجعه کرده است.
خانم ایسون می گوید: «وقتی به آن فکر می کنید، Mattel می تواند خط چندفرهنگی خود را ایجاد کند. "من به آرزوی آنها برای واقعی بودن سر تکان می دهم."
خانم ایسون به عنوان استاد بازاریابی در راتگرز می گوید یکی از پیش نیازهای تدریس او خدمت به مردم است.
"من فکر می کنم اگر می خواهید پول در بیاورید و کارهای خوبی انجام دهید، ابتدا از مردم شروع کنید. او گفت: «همیشه اول مردم هستند، سپس سود. وقتی یک شرکت راه اندازی می کنید یا محصولی را راه اندازی می کنید، هدف شما چیست؟ به چی فکر میکنی؟ وقتی نوبت به انجام بهترین کار برای مردم و خدمت به مردم می رسد، فکر می کنم شما این کار را با اخلاق انجام خواهید داد. و برای همه خوب است."
[ad_2]