ترکیب سئو و بازاریابی محتوا برای نتایج ارگانیک بهتر بلاگ رسانگار

این بنرها، به طور کامل با موضوع نوشته شده در وبلاگ – در اینجا «مقاله و منبع در مورد دیجیتال مارکتینگ» ـ مرتبط است. در جدول زیر، سعی کردیم همین کار را خیلی ساده برای فروشگاه اینترنتی آرایشی و بهداشتی انجام دهیم. پست های وبلاگ به دلیل طولانی بودن و استفاده زیاد از کلمات کلیدی، بهترین نوع محتوا در این نوع استراتژی به شمار می روند. اینفلوئنسر مارکتینگ یکی از استراتژی‌ های بازاریابی مؤثر است که به شما این امکان را می‌ دهد تا با استفاده از شخصیت‌ های محبوب در شبکه‌ های اجتماعی، مخاطبان بیشتری جذب کنید. در سال ۲۰۲۵، توجه به اینفلوئنسر های نیش مارکت و میکرو اینفلوئنسر ها، که مخاطبان خاص و وفاداری دارند، می‌ تواند تأثیر بیشتری داشته باشد.

در این مرحله می ‌توانید به سراغ تمام وب سایت‌ هایی که در صفحه نتایج گوگل هستند بروید. به عنوان مثال با داشتن یک برنامه مدون دیگر نیازی به صرف زمان طولانی برای پیدا کردن کلمه کلیدی و موضوع‌ های مرتبط نخواهید داشت. با تدوین استراتژی تولید محتوا می ‌توانید به دنبال یک هدف خاص باشید و توجه مخاطبین را به خود جلب کنید. از دیگر مزایای آن می ‌توان به این مورد اشاره کرد که می ‌توانید به راحتی مطالب یکپارچه و منظم را در کانال ‌های توزیع محتوا منتشر کنید. از ابزار های مبتنی بر هوش مصنوعی می‌توان برای تولید محتوا، شخصی‌ سازی تجربه کاربران و تحلیل داده‌ های بزرگ استفاده کرد. به‌ عنوان مثال، شما می‌ توانید از هوش مصنوعی برای تولید پیشنهادات محتوای شخصی‌ سازی شده بر اساس رفتار کاربران استفاده کنید یا حتی از آن برای بهینه‌ سازی عنوان‌ ها و کلمات کلیدی خود بهره ببرید.

در این مرحله باید در مورد مخاطبین خود و نیازهای آنها تحقیق کرده و با توجه به آن یک استراتژی محتوایی تبیین کنید. محتوای تولید شده باید توانایی پاسخ به نیازهای مخاطبین را داشته باشند تا بتوانند توجه آن ها را به خوب جلب کنند. این نوع استراتژی به شما کمک می ‌کند به دنبال مخاطبانی باشید که علاقه زیادی به خدمات و محصولات شما دارند تا بتوانید آن را به یک مشتری بالقوه تبدیل کنید. این نوع محتوا باید به گونه ‌ای باشد که به سوالات مخاطبان پاسخ داده و مسیر خرید و چالش ‌های آن را به خوبی توضیح دهد. با این حال می‌توانید کسب و کار خود را در قالب‌های مختلفی مثل ویدئو، پادکست، اینفوگرافیک، کتاب الکترونیک، مقاله، نظرسنجی یا حتی مصاحبه تبلیغ کنید.

کسب‌وکارها می‌توانند برای پیشرفت زودهنگام خود از این اعتماد استفاده کنند.اینفلوئنسرهایی که فعالیت آن‌ها با برندتان مرتبط است یا پیدا کنید و با آن‌ها همکاری کنید. از داده‌های حاصل از مطالعۀ تحقیقاتی بازار برای طراحی کمپین‌های تبلیغاتی و بازاریابی هدفمند استفاده کنید. رفتار مشتریان و ترجیحات آن‌ها را تحلیل کنید تا پیام‌های تبلیغاتی مؤثرتری برای‌شان ایجاد و هویت برندتان را در ذهن مخاطبان ثبت کنید. بخش دوم این پلتفرم در قالب «تبلیغ‌دهنده» امکان معرفی کسب‌وکار به دیگران را برای شما فراهم می‌کند. از مزایای دیگر این روش تبلیغات می‌توان به نرخ تبدیل بالای آن اشاره کرد، چراکه این تبلیغات فقط به مخاطبان هدف نمایش داده می‌شوند و در نتیجه، افراد بیشتری به استفاده از محصولات و خدمات کسب‌وکار شما ترغیب می‌شوند.

چطوری می‌فهمی چه موضوع‌هایی رو توی خوشه قرار بدی؟اینجا همون بررسی محتوای قبلی (Content Audit) که قبلاً گفتیم، به کارت میاد. موضوعاتی که الان دارن خوب عمل می‌کنن رو شناسایی کن و اون‌ها رو گسترش بده تا یه خوشه کامل و جامع بسازی. ابزارهایی مثل Google Analytics یا تحلیل‌های داخلی شبکه‌های اجتماعی می‌تونن بهت کمک کنن که مرتب عملکرد محتوات رو زیر نظر بگیری و در صورت نیاز استراتژیت رو تغییر بدی. حالا باید مشخص کنی چه نوع محتواهایی قراره تولید کنی (مثل بلاگ‌پست، ویدیو، اینفوگرافیک) و از چه کانال‌هایی برای انتشارشون استفاده کنی (مثل وب‌سایت، شبکه‌های اجتماعی یا ایمیل). وقتی اهداف و مقاصدت رو مشخص کنی، در واقع داری ستاره قطبی استراتژی محتواییت رو پیدا می‌کنی.

حتما MSV (میزان جستجوی ماهانه) کلمات کلیدی که در حال تحقیق هستید رو یادداشت کنید تا بفهمید کدوم قطعه محتوا به طور بالقوه میتونه برای کلمات کلیدی با حجم بالا رتبه خوبی بگیره. اگه به اندازه کافی خوش شانس هستی و یه تیم سئو داری، الان بهترین موقعه که باهاشون بیشتر آشنا بشی. اگر مخاطبان هدفتان در شبکه‌های اجتماعی ایرانی حضور و فعالیت دارند، روبیکا یکی از بهترین جاهایی است که برای آن‌ها... برای اینکه مخاطبان بیشتری محتوای شما را دنبال کنند، تولید محتوای چندرسانه‌ای داشته باشید. پست‌های بلاگ، ویدیو، پادکست و ایبوک استفاده کنید تا افرادی با سلیقه‌های مختلف از محتوای شما بازدید کنند.

راه‌حل بسیار ساده دیگر استفاده از قالب‌های آماده تقویم محتوایی «گوگل‌شیت» است. در پایان این بخش باید به‌طور دقیق با یک نگاه به سند استراتژی بازاریابی محتوا بفهمید قرار است چه محتوایی برای مخاطبانی که در هریک از سطوح قیف بازاریابی قرار گرفته‌اند، تولید کنید. تقویم محتوایی محتوایی، همسو با اهداف بازاریابی بوده و شامل عنوان محتوا، مخاطب هدف، فرمت محتوا، ‌نویسنده، ددلاین‌ های ویرایش، پیشنویس، طراحی و توسعه، تاریخ انتشار، کلمات کلیدی هدف و نظرات و اطلاعات دیگر می ‌باشد. تحلیل محتوای خود با محتوای رقبا می‌ تواند دید خوبی از استراتژی تولید محتوا را به دست دهد. شما می ‌توانید در این صورت کمبودها، نقاط ضعف و قوت مطالب و عملکرد ضعیف صفحات را مورد بررسی قرار دهید.

مطالعات موردی میتواند رویکردهای متفاوتی را برای بازاریابی محتوا در صنایع مختلف نشان دهد و ایدههای فراوانی را برای کسبوکارها فراهم کند. پس از آن، درسهای کلیدی و بینشهای بهدستآمده از مطالعات موردی میتواند در استراتژی بازاریابی محتوای شما برای افزایش اثربخشی آن اعمال شود. سپس، سئو نقش حیاتی در افزایش دیده شدن محتوای شما ایفا می کند، در حالی که تجزیه و تحلیل برای ارزیابی و تنظیم استراتژی در صورت نیاز استفاده می شود. مهم است که یک استراتژی سئو را به عنوان بخشی از برنامه بازاریابی محتوای خود پیاده سازی کنید تا از محتوایی که ایجاد می کنید و رتبه ها را به اشتراک می گذارید اطمینان حاصل کنید. انتشار محتوای سئو به موتورهای جستجو می گوید که محتوای شما در مورد چیست و درک و دسته بندی آن را برای آنها آسان تر می کند.

زمانی که می‌دانید چه می‌خواهید و چطور آنچه می‌خواهید را رصد کنید، مرحله بعدی طراحی استراتژی محتوا شروع می‌شود. این کار شامل تحقیق برای پیدا کردن کلمات کلیدی و استفاده بهینه از آن‌ ها در محتوا، بهینه ‌سازی عنوان ‌ها و توضیحات متا، و ایجاد لینک‌ های داخلی و خارجی است. بازاریابی محتوایی و سئو سایت ارتباط نزدیکی دارند اما از هم متفاوت هستند. به بیان ساده، بازاریابی محتوایی و سئو سایت مثل زوجی میمونن که نباید از هم جدا بشن. بازاریابی محتوایی و سئو سایت هم رابطه نزدیک و تنگاتنگی با هم دارند؛ مثل کره و مربا یا ماکارونی و ته دیگه‌ش.

همچنین استراتژی‌های سئو، تبلیغ بین کانال‌ها، و برنامه‌ریزی مخصوص پلتفرم‌ها (مثل استراتژی شبکه‌های اجتماعی) بخش‌های کلیدی بهینه‌سازی محتوای تو هستن. بعدش، یه تقویم محتوای شبکه‌های اجتماعی طراحی کن تا محتوات رو توی پلتفرم‌های دیگه هم تبلیغ و مدیریت کنی. حالا که تحلیل محتوا، تحقیق درباره پرسوناها، و تعیین اهدافت رو انجام دادی، وقتشه دست به کار بشی و ایده‌های جذاب برای محتوای کسب‌وکارت پیدا کنی. یکی دیگه از جنبه‌های تحلیل محتوا، بررسی روند کار تیمت توی تولید محتواست. شاید این سوال ساده به نظر برسه، ولی واقعاً هسته اصلی یه استراتژی محتوایی مفیده. از طرف دیگه، پست‌های فرعی درباره زیرشاخه‌های سئو (مثل سئوی داخلی یا خارجی) مناسب مخاطبای مرحله پایانی قیف هستن.

پیش از آن که اصول استراتژی تولید محتوا را بررسی کنیم، باید با مفهوم دقیق آن آشنا شویم. استراتژی محتوا به مجموعه برنامه‌ها و تکنیک‌هایی گفته می‌شود که برند شما را به مخاطب هدف معرفی می‌کند. در واقع با استفاده از این راهکارهای مدیریتی و داخلی، می‌توان اهداف کسب و کار را درک کرد و از محتوا برای تحقق آن‌ها کمک گرفت. با استفاده از بازاریابی محتوا، برندها و کسب‌وکارها می‌توانند ارتباط نزدیکتری با مخاطبان خود برقرار کنند و نیازها و مشکلات آن‌ها را بهتر درک کنند. این ارتباط نه تنها به افزایش فروش کمک می‌کند بلکه باعث ایجاد ارتباط بلندمدت و ارزشمند با مشتریان می‌شود.

شنیدن صدای مخاطب در فضای مجازی (Social listening) یکی از قدرتمندترین روش­هاست که به درک بهتر مخاطب کمک می‌­کند تا بتوانید آنچه مخاطب به آن نیاز، توقع و علاقه دارد را در اختیارش قرار دهید. بعلاوه، وقتی با دقت به مشتریان خود گوش می‌­دهید، مخاطبانی که صدایشان کمتر به گوش می‌­رسد را نیز هدف قرار می­‌دهید و لیدهای بالقوه را جذب خود می­‌کنید. زیر نظر گرفتن به این معنی است که منشن­‌های (@) خودتان در فضای مجازی را ردیابی کنید، اما گوش دادن به مخاطب نیازمند تحلیل است تا بتوانید تصویر بزرگتری که فراتر از یک گفتگوی ساده است را مشاهده کنید. سپس بررسی کنید چه نوع محتوایی را برای پاسخ به آن پرسش می­‌سازید؛ مثلاً پست وبلاگ یا پادکست. همین فرایند را تکرار کنید تا وقتی برنامه ساخت محتوایتان در یک یا چند ماه آینده مشخص شود. در این مقاله، در 11 مرحله به شما آموزش می‌دهیم که چطور برنامه‌ریزی و استراتژی محتوا را طراحی کنید تا از هدررفت وقت و هزینه‌های کسب و کارتان جلوگیری شود.

این شناخت کامل به شما کمک می‌‌کند در صورت لزوم فرایند تولید محتوا را بهبود دهید، بیشترین استفاده را از منابعی که در اختیار دارید ببرید و اگر نیاز بود از متخصصان و استراتژیست‌های حوزه محتوا کمک بگیرید. البته جدول زمانی دیگری هم به نام «تقویم سردبیری» (Editorial Calendar) وجود دارد که معمولا برای مدیران بازاریابی محتوا و در فواصل زمانی طولانی‌تر تدوین می‌شود. تقویم‌های سردبیری اهداف بلندمدت‌تری را در نظر می‌گیرند و کلی‌تر از تقویم‌های محتوایی ساده هستند. این اهداف را باید به‌صورت کاملا واضح و مشخص تعیین کنید تا دست‌یابی به آن‌ها برای تیم‌های بازاریابی و محتوا راحت‌تر باشد. اگر آنچه را که در مورد این که چگونه این چارچوب ها می توانند به شما کمک کنند را دوست داشتید، لطفاً به بررسی آن بپردازید “منابع”.

خب، حالا که یه لیست کامل از ایده‌ها دارین و اونها رو بر اساس مخاطب و موضوعات دسته‌بندی کردین، وقتشه که شروع به ساختن تقویمتون کنین. هر هفته یک محتوای اختصاصی همراه با جدیدترین مقالات، اخبار و نکات آموزشی بازاریابی و تبلیغات را برای شما می‌فرستیم. تفاوت بودجۀ بازاریابی و تبلیغات به سطوحی از برندسازی و فروش مربوط‌ است که در هر مرحله، قصد مدیریت‌شان را دارید. در حالی که بازاریابی، جنبه‌های استراتژیک و بلندمدتی را پوشش می‌دهد، تبلیغات بیشتر جنبۀ اجرایی و عملیاتی دارد و به‌عنوان ابزاری برای اجرای بخشی از استراتژی کلی بازاریابی عمل می‌کند. برخی از تاکتیکهای این طرح ممکن است برای سازمانهای کوچکتر دور از دسترس باشد، اما همچنان منبع الهام خوبی است. حتی اگر فکر نمی کنید می توانید هر مرحله را دنبال کنید، هنوز توصیه های محکم زیادی برای یادگیری از اینجا وجود دارد.

اگه داری تنها کار می‌کنی، اولین چیزی که باید روش تمرکز کنی یاد گرفتن تحقیق کلمه کلیدی هست. «درآمد خوبی از فروش در کانال روبیکا به دست می‌آورم» یا «با تولید محتوا و تبلیغ در کانالم در روبیکا،... در عوض روی کلمات بلند (Long-tail keywords) تمرکز کنید تا کم‌کم وارد گردانه رقابت شوید. در اصطلاح تخصصی، بازاریابی سنتی یک سبک برون‌گرا است؛ یعنی بازاریاب تلاش می‌کند مردم را به خرید ترغیب کند، مردمی که روزانه با هزاران تبلیغات روبه‌رو می‌شوند و شانس فروش به آن‌ها از این طریق بسیار کم است. داشتن یک چارچوب محکم به شما کمک می کند تا کل عملیات خود را به هم متصل کنید، بنابراین می توانید محتوایی با تاثیر بالا ایجاد کنید که به شما کمک می کند به اهداف خود برسید.

ثمربخشی و نتیجه هر کدام از این روش‌ها به نوع کسب و کار شما و ویژگی‌های مخاطب بستگی دارد. بررسی این ویژگی می‌تواند تاثیر چشمگیری در سوگیری محتوای تولید شده داشته باشد. جهت دریافت نتیجه بهتر می‌توانید از اطلاعاتی مثل سن، جنسیت، وضعیت مالی، مذهب، فرهنگ‌های مهم، نیازها، محل زندگی و شبکه‌های اجتماعی پرکاربرد مخاطبین استفاده کنید. می‌توانید با پرسیدن سوالاتی مثل “خریداران چگونه فکر می‌کنند” یا “چه موقعی تصمیم به خرید می‌گیرند” اطلاعات خوبی نسبت به گروه مخاطب به دست بیاورید. یکی دیگر از مهم‌ترین گام‌ها در تدوین استراتژی تولید محتوا، تشخیص پرسونا یا غالب شخصیتی مخاطبان برند است. در واقع تمام الگوهای رفتاری، باورها و نیازهایی که رفتار مخاطب در یک موقعیت یا فضای خاص را نشان می‌دهد، بخشی از پرسونای او محسوب می‌شود.

اینطوری هم بیشتر دیده می‌شی، هم مخاطبایی سراغت میان که واقعاً به خدمات یا محصولاتت علاقه دارن. استراتژی محتوایی درست و حسابی می‌تونه کمک کنه برندت توی نتایج جستجوی گوگل بهتر دیده بشه. می‌توانید محتواها و متن‌های کلیدی ارائه‌شده توسط مدیرعامل، یا اعضای تیم را به اشتراک بگذارید. متن‌های بسیار خوبی می‌تواند در یک سازمان وجود داشته باشد، اما به‌راحتی توسط حامیان کلیدی برند که هر روز با تماشاگران و مشتریان در ارتباط‌اند نادیده گرفته‌شده و استفاده نمی‌گردد. بگذارید محتوای کمتری تولید کنیم اما مطمئن باشیم سودمندتر هستند، و محتوای بیشتری که می‌دانیم مؤثر نیستند را تولید نکنیم.

ما روزانه و ساعت‌ها در معرض انواع محتوای تجاری قرار می‌گیریم، از اینستاگرام و شبکه‌های اجتماعی گرفته تا اخبار تلوزیون. این یعنی رقابت بر سر محتوا کاری سخت‌تر از همیشه شده است و برندها باید انرژی و منابع بیشتری برای طراحی استراتژی اثربخش بازاریابی محتوایی صرف کنند. در ادامه، عناصری که در یک برنامه بازاریابی محتوایی موفق باید در نظر گرفته شود، ارائه شده است. می‌­توانید از ابزار بازسومو که پیشتر گفته شد استفاده کنید تا انواع پست­های وبلاگی که می‌­خواهید بسازید را برای اشتراک‌گذاری در شبکه­‌های اجتماعی طراحی کنید و نرخ تعامل و دسترسی به محتوای خود را افزایش دهید. مثلا مخاطبان محتوای سایت آپتین‌مانستر (OptinMonster) که در تصویر زیر می‌بینید، مقاله‌­ها و فهرست­هایی که با عنوان «چگونه انجام دهیم» ارائه می­‌شود را دوست دارند. البته ساخت استراتژی موفق بازاریابی محتوایی فقط با بررسی مطالب سایت­تان انجام نمی‌­شود؛ بلکه مشاهده سایر محتواهای موفق در سایت­های دیگر نیز می­‌تواند برایتان الهام‌­بخش باشد.

مثلاً می‌توانید اطلاعات جمعیت‌شناختی درباره فالوورهای خود در اینستاگرام را در بخش “Insights” مشاهده کنید. حال‌که اهمیت تبلیغات محتوایی را شناختید، برویم سراغ اصل توضیحات و با بهترین استراتژی‌های محتوایی در سال ۲۰۲۴ آشنا شویم. همچنین تضمین میکنه که تجربه کاربر مطابق با استاندارد باشه و از ورود به سایت شما رضایت داشته باشند. سئو بدون محتوا برابره با یه وب سایت بی فایده که هیچ کس رو جذب نمیکنه و هیچ درآمدی هم نداره. حالا اگه سایت تجربه کاربری خوبی ارائه بده، شانس بیشتری برای این اتفاق وجود داره.

بر-page بهینه سازی ارتباط، ارزش و ساختار صفحات وب را بهبود می بخشد و به وب سایت شما اجازه می دهد در نتایج جستجو رتبه بالاتری داشته باشد و به کاربران دسترسی پیدا کند. بازاریابی محتوا یک استراتژی است که شما برای ایجاد و به اشتراک گذاری محتوای ارزشمند، مرتبط و ثابت به منظور جذب و حفظ مخاطبان هدف خود از آن استفاده می کنید. اول یه لیست اولیه از موضوعات رو با تیم‌تون تهیه کنید، بعد از اون می‌تونید از یه ابزار تحقیق کلمات کلیدی استفاده کنید تا ببینید کدوم موضوعات بیشتر با مخاطب شما همخوانی داره. حتی اگه محتوایی که منتشر کردین به همون اندازه‌ی روزی که نوشتینش درست باشه، نحوه‌ی جستجوی مردم داره تغییر می‌کنه. اگه به محتوای خودتون سر بزنین و بر اساس هر تغییری که تو رتبه‌بندیتون می‌بینین به‌روزش کنین، بهترین بازده سرمایه (ROI) رو برای تلاش‌هاتون به دست میارین.

استراتژی سئو باعث بهبود دید وب سایت شما در SERP ها می شود در حالی که بازاریابی محتوا مخاطبان هدف شما را جذب و درگیر می کند. تولید محتوای همیشه سبز می‌تونه تاثیر خیلی خوبی روی استراتژی سئوی شما داشته باشه. این نوع محتوا به به‌روزرسانی کمتری نسبت به محتواهای ترند روز نیاز داره و می‌تونه برای کلمات کلیدی با حجم جستجوی بالا، رتبه خوبی بگیره. استفاده از رپورتاژ آگهی یکی از روش‌های تبلیغات آنلاین برای گرفتن بک‌لینک و بهبود رتبه سایت در موتورهای جستجو به شمار می‌رود. رپورتاژ آگهی اگر به شکلی صحیح و متناسب با لحن هر رسانه نوشته شود تأثیرگذار است و رعایت تمام اصول و معیارهای انتشار رپورتاژ آگهی مناسب به صرف هزینه و زمان زیادی نیاز دارد. به همین دلیل، بهتر است برای انتشار رپورتاژ آگهی از پلتفرمی مانند پلتفرم «نشریلا» استفاده کنید که محتوای مناسب رپورتاژ آگهی را با هزینه‌ای مقرون‌به‌صرفه تولید و منتشر می‌کند.

با آموزش تدوین استراتژی سئو، می‌توانید مزیت رقابتی به دست آورید و ترافیک را از رقبای خود دور کنید و به سمت وب‌سایت خود بکشید. این مقاله شما را در طراحی یک استراتژی مؤثر سئو برای دیده‌شدن در دنیای دیجیتال راهنمایی می‌کند. حالا که می‌دانید اهمیت تعیین پرسونا و انواع موضوعات محتوا در استراتژی بازاریابی محتوا چیست لازم است موضوعاتی را که می‌خواهید بر اساس آن‌ها محتوا تولید کنید انتخاب کرده و از آن‌ها کلمه یا عبارت کلیدی بسازید. قبل از هرچیز این نکته را بپذیرید که نمی‌توانید یک‌باره در در مورد همه موضوعات همه انواع محتوا را تولید کنید و باید ابتدا کار را با پیدا کردن مرتبط‌ترین و داغ‌ترین موضوعات شروع کنید. این اطلاعات به شما کمک می‌کنند بهتر برای تولید و انتشار محتوای جدید برنامه‌ریزی کنید.

تولید محتوا باید یه پروسه‌ی روان باشه و ممکنه لازم باشه تو مسیر، استراتژی محتوای سئوتون رو تغییر بدین. بعد از اینکه یه لیست کامل از موضوعات داشتین، می‌تونین شروع کنین به دسته‌بندی و برچسب‌زنی این موضوعات بر اساس مخاطب (پرسونا) و موضوعات کلی. معمولا تیم‌های تولید محتوا چند تا موضوع کلی دارن که می‌خوان با محتواهایی که تولید می‌کنن اونارو پوشش بدن. تا اینجا می‌دانید اهمیت معرفی برند در استراتژی بازاریابی محتوا چیست به‌همین دلیل در بخش بعدی به بحث تعیین هدف می‌پردازیم. باید بررسی کنید که چه نوع محتوایی در کدام پلتفرم تولید شده و مناسب چه موارد و موضوعاتی می ‌باشد.