تولید محتوای متنی چیست و چطور یاد بگیریم؟ به زبان ساده + منابع فرادرس مجله‌

مثلا اگر در رابطه با شرکت های برتر طراحی سایت صحبت می کنید چند مورد از آن ها را مثال بزنید تا اگر مخاطب خواست آن ها را برسی کند. در رابطه با سئو کردن بدنه اصلی محتوا میتوانید مقاله ما را در این رابطه مطالعه بفرمایید. شما میتوانید به سادگی با استفاده از یک ویرایشگر کد (مانند Notepad یا Visual Studio Code)، فایلهای HTML و CSS را ایجاد کنید و سپس آنها را در مرورگر وب خود باز کنید تا نتیجه کدهای خود را مشاهده کنید. این امکان برای شما فراهم میشود که بدون هیچ هزینه ای، مفاهیم HTML و CSS را درک کرده و تمرین کنید. اینترنت شبکه‌ای گسترده و جهانی است که دستگاه‌ها و کامپیوترهای مختلف را در سراسر دنیا به هم متصل می‌کند. این شبکه به شما این امکان را می‌دهد که در هر نقطه از جهان، به اطلاعات دسترسی داشته باشید و با دیگران در تعامل باشید.

برای مثال همین مقاله که می‌خوانید برای کلیدواژه «کلمه کلیدی چیست» نوشته شده است. همان‌طور که اشاره کردیم، کلمه کلیدی یکی از معیارهای گوگل برای رتبه‌بندی صفحات است. گوگل باید تصمیم بگیرد از میان میلیون‌ها صفحه کدام‌ها را به کاربر نمایش دهد و کلمات کلیدی به گوگل در درک معنای صفحه کمک می‌کنند. تگ عنوان بعد از پیوند یکتا دومین محلی است که هم کاربران و هم ربات‌های جستجو از طریق آن متوجه موضوع محتوا می‌شوند پس حتما باید کلمه کلیدی اصلی را حتی الامکان در ابتدای آن به کار ببرید. بهتر است این کار را فقط یک بار و به‌صورت کاملا طبیعی انجام دهید چون اگر زیاده‌روی کنید، ممکن است به نظر گوگل کیورد استافینگ به نظر برسد. در نهایت، ویژگی alt تصویر که برای توصیف تصاویر برای افراد کم بینا و یا در صورت لود نشدن تصویر برای مخاطب و برای درک بهتر موتورهای جستجو استفاده می شود.

انتخاب کلمه کلیدی مناسب و تکرار آن در سرتاسر متن باعث کسب رتبه خوب سایتتان می‌شود. برای این کار می‌توانید از ابزارهای کیورد پلنر گوگل (google keyword planner) و کیورد فایندر (keyword finder) برای سرچ و انتخاب کلمه کلیدی مناسب استفاده کنید. در این مرحله باید محتوای صفحه را با دستورالعمل‌های سئو سازگارتر کنید. در گذشته بسیاری از وب‌مسترها و سئوکاران با محاسبه «چگالی کلمه کلیدی» (Keyword Density) تعداد کلمات کلیدی استفاده شده در محتوا را تعیین و بر همان اساس محتوا را بهینه می‌کردند. استراتژی که در نهایت باعث «اشباع متن از کلمه کلیدی» (Keyword Stuffing) می‌شد و امروز گوگل وب‌سایت‌ها را به‌خاطر آن جریمه می‌کند. پس این واقعیت را بپذیرید که استفاده بیش از حد از کلمه کلیدی در صفحه قرار نیست رتبه بالاتری در صفحه نتایج به شما بدهد.

سئوی محتوا همین‌جا به کمک شما می‌آید و با برطرف کردن تمام موارد بالا و ایجاد چارچوبی مشخص، بهینه‌سازی بخش‌های مختلف محتوا را برای شما آسان می‌کند. اگر کار تولید محتوا در وب‌سایت را به‌تازگی شروع کرده‌اید، بهتر است از کلمات کلیدی طویل بیشتر استفاده کنید. این کلمات کم‌رقابت‌تر هستند و قصد کاربر از جستجو را به شکل واضح‌تری بیان می‌کنند به همین دلیل با تولید محتوا پیرامون آن‌ها سریع‌تر در صفحه نتایج رتبه می‌گیرید. در ادامه مسیر و همزمان با بهبود ترافیک وب‌سایت، می‌توانید به رتبه گرفتن برای کلمات کلیدی پررقابت‌تر هم برنامه‌ریزی کنید. سرعت بارگذاری صفحات نیز در دستگاه‌های موبایل بسیار اهمیت دارد، بنابراین باید از تکنیک‌هایی مانند فشرده‌سازی تصاویر و استفاده از حافظه پنهان (Caching) بهره ببرید. تست موبایل فرندلی بودن سایت با ابزارهایی مانند Google Mobile-Friendly Test می‌تواند به شناسایی مشکلات و بهبود آن‌ها کمک کند.

استفاده از کلمات کلیدی توی تولید محتوای بهینه خیلی مهمه، اما باید حواست باشه که زیادی ازشون استفاده نکنی. پر کردن متن با کلمات کلیدی می‌تونه هم برای خواننده‌ها خسته‌ کننده باشه و هم به رتبه سایتت تو موتورهای جستجو آسیب بزنه. اگه بخوای تو هر جمله چندتا کلمه کلیدی بذاری، متن غیرطبیعی و ناخوانا می‌شه. محتوای متنی به ایجاد رابطه کسب و کارها و مشتریان و ترغیب آن‌ها به خرید دوباره از شما کمک زیادی می‌کند. در این بخش کمی بیشتر در مورد اهمیت محتوای متنی در موفقیت کسب و کارها و کمپین‌های بازاریابی بحث می‌کنیم.

برای اینکه از هدینگ‌ها به نحو احسن استفاده کنیم، می‌توانیم سؤالات کاربران که دارای کلمه کلیدی هستند را در هدینگ‌ها بیاوریم. محتوای شما می‌بایست توان پاسخگویی به سوالات و نیازهای مخاطب را داشته باشد. به همین واسطه انتخاب موضوع، پایه و اساس تولید محتوای سئو شده است و باید توجه ویژه‌ای به آن داشته باشید. همیشه پیش از شروع به نوشتن، خود را به جای مخاطبان کسب و کار قرار دهید. محصولات یا خدمات را چه نوع افرادی خریداری می‌کنند و نیاز به چه محتوایی دارند. طبق همین مورد می‌توانید عملکرد بهتری در سئو محتوا نیز داشته باشید چون کاربران عاشق محتواهای سایت شما می‌شوند.

بهینه سازی موتور جستجو یا سئو (SEO) فعالیتی است که دائما در حال تغییر است. اما با وجود تمام تغییراتی که در سال های اخیر در این حوزه رخ داده، یک چیز همواره ثابت مانده و آن اهمیت فوق العاده محتوا است. توجه داشته باشید که حتما در ساختار بدنه محتوایتان موضوعات با یکدیگر مرتبط باشند و هر یک در ادامه مسیر قبلی قرار بگیرند. می توانید در نوشتار خود از اصطلاحات و ضرب المثل ها نیز استفاده کنید تا به قولی با مخاطب ارتباط بهتری برقرار کنید. شما نه تنها در عنوان متن بلکه در کپشن نویسی ها، بدنه متن و حتی یافتن تصاویر نیز باید ایده های نو داشته باشید. این کار باعث می شود گوگل بهتر، دقیق تر و سریعتر صفحات سایت شما را در جواب به سرچ کاربران نشان دهد.

برای آن که محتوا شما در گوگل رتبه‌بندی شود، نیازمند کیفیت عالی است. برای اینکه محتوا کیفیت بالایی داشته باشد باید از مطالب مفید و کاملی را برای مخاطبین خود بنویسید. بنابراین متن محتوا باید به‌صورتی باشد که پاسخ تمام سوالاتی که مخاطب نسبت به آن موضوع در سر دارد را بگیرد. همچنین لحن نوشتاری باید به‌گونه‌ای باشد؛ که مخاطب احساس صمیمیت کند و از خواندن متن خسته نشود. برای‌ اینکه نوشتن محتوای متنی را اصولی آموزش ببینید و سایر نویسندگان نتوانند با شما رقابت کنند، از 3 نکته زیر استفاده کنید. در ادامه به اصلی‌ترین موارد اهمیت تولید محتوا متنی در دنیای دیجیتال اشاره شده است.

کافی است آدرس وب‌سایت رقیب را وارد کنید تا ببینید برای چه کلمات کلیدی رتبه گرفته‌اند. این کار به شما کمک می‌کند کلماتی که از قلم افتاده‌اند را شناسایی کرده و لیستی از کلمات کلیدی جدید و ارزشمند برای هدف‌گذاری بسازید. لینک‌سازی داخلی (internal link) باید بین صفحاتی انجام شود که موضوع آن‌ها به‌نوعی یک انتیتی برای یکدیگر محسوب می‌شود. بنابراین هرگز از صفحات داخلی به‌صورت تصادفی یا بدون هدف به یکدیگر لینک ندهید. به‌این‌ترتیب، یک شبکه منسجم و مرتبط از اطلاعات را برای کاربران و موتورهای جستجو می‌سازید.

می‌توانید برای کاربران و بازدیدکنندگان سایت خود بنویسید و می‌توانید برای موتورهای جستجو بنویسید. با اینکه این موضوع به طور مستقیم با سئو محتوا در ارتباط نیست، اما در حالت کلی بر روی سئو تاثیرگذار است. گوگل در هنگام پایش یک صفحه در ابتدا به محتوای آن توجه می کند، سپس مشاهده می کند که این صفحه به چه دسته بندی هایی متعلق است. به عنوان مثال فرض می کنیم که یک اینفوگرافیک عالی ایجاد کرده و قصد انتشار آن را در وبلاگ سایت دارید. تنها به انتشار اینفوگرافیک بسنده نکرده و حتما مقداری محتوای متنی مرتبط با موضع اینفوگرافیک نیز به پست اضافه نمایید. محتوای کاملی که به جنبه‌های مختلف موضوع می‌پردازد در اغلب موارد رتبه بهتری در صفحه نتایج می‌گیرد.

گوگل اغلب مقالات طولانی تر را ترجیح می دهد(به گفته سمراش، ahrefs و تجربیات شخصی). یک تحقیق نشان می دهد که متوسط ​​طول صفحاتی که در صفحه اول نتایج جستجوی گوگل نمایش داده می شوند، 2000 کلمه است. داده های ساختار یافته در صفحه به موتورهای جستجو کمک می کنند تا محتوای شما را بهتر درک کنند. برای انواع مختلف محتوا،اعم از تصویری، ویدیویی، پادکست و… اسکیماهای مختلف و مختصی وجود دارد که شما میتوانید از آن ها استفاده کنید. به طور کلی حداقل 0.5 % و حداکثر 1.5 % چگالی مناسبی کلمه کلیدی در محتوا محسوب می شود. بنابراین شما طبق این توصیه Yoast باید راهی برای گنجاندن کلمه کلیدی به مقدار مورد نیاز و با جلوه طبیعی در محتوای تان پیدا کنید.

با این تفاسیر، یکی از مهم‌ترین سوال‌ها این است که آیا گوگل می‌تواند محتوای هوش مصنوعی را تشخیص دهد و آن را از محتوای تولید شده توسط انسان متمایز کند. در این مقاله، به بررسی این موضوع می‌پردازیم که گوگل چگونه می‌تواند محتوای هوش مصنوعی را تشخیص دهد و اینکه چه عواملی بر این تشخیص تأثیرگذارند. کلمات متوسط در مقایسه با کلمات کلیدی کوتاه، رقابت کمتری دارند و شانس رتبه گرفتنشان در گوگل بیشتر است؛ بااین‌حال، ممکن است هدف جستجوی کاربران همچنان کاملاً مشخص نباشد. کلمات کلیدی کوتاه، که با عنوان «کلمات کلیدی اصلی» یا «Head» نیز شناخته می‌شوند، عبارات یک یا دو کلمه‌ای پرجستجو هستند. این کلمات معمولاً در جستجوهای عمومی استفاده می‌شوند و به دلیل حجم بالای جستجو، می‌توانند ترافیک زیادی ایجاد کنند. واژه‌هایی مانند «فوتبال»، «تبلت»، «کاغذ دیواری»، «لباس» و «سفر» نمونه‌هایی از این دسته‌اند.

مثلاً شما وقتی یک دستور آشپزی در اینترنت پیدا می‌کنید یا آموزش یک مهارت جدید را در ویدئو می‌بینید، دارید از محتوای تولید شده توسط دیگران استفاده می‌کنید. ایجاد کلاسترهای محتوایی استراتژیک یک رویکرد هوشمندانه برای مدیریت و بهینه‌سازی محتوای دیجیتال است که می‌تواند به شما کمک کند تا در دریای اطلاعات آنلاین بدرخشید. کلاسترهای محتوایی مجموعه‌ای از محتواهای مرتبط هستند که به یک موضوع مرکزی پیوند خورده‌اند و هدفشان ارائه اطلاعات جامع و دقیق به مخاطبان است. استفاده از تکنیک‌های سئوی معنایی مثل این می‌مونه که به جای کلمات کلیدی، به معنای پشت اون‌ها توجه کنی. این یعنی باید بفهمی کاربر دقیقاً دنبال چی می‌گرده و محتوایی تولید کنی که به بهترین شکل به نیازش پاسخ بده.

ما در وب سایت رادزاد سعی کرده ایم که اغلب محتوای بلندی را مانند همین مطلب به کاربران ارائه دهیم، چرا که این موضع درباره مقالات سئو کاملا منطقیست. این همان چیزیست که کاربران به دنبال آن بوده و رقبایمان نیز سعی در تبعیت از آن دارند. موتورهای جستجو همواره درک بهتری از متن ها نسبت به سایر انواع محتوا دارند. بنابریان حتی اگر به صورت تخصصی بر روی انواع دیگر محتوا فعالیت می کنید، حتما از نسخه متنی آن نیز در کنار آن استفاده کرده تا موتورهای جستجو به درک بهتری از محتوای صفحه برسند. یکی دیگر از راه های پیدا کردن کلمات کلیدی توجه به سوالاتیست که کاربران در گوگل پرسش کرده و گوگل آنها را در کادر People Also Ask نمایش می دهد. تقریبا اغلب شما می دانید که می بایست از کلمات کلیدی اصلی صفحه در عنوان و هدینگ H1 آن استفاده کرد.

نام فایل تصاویر نیز باید توصیفی و شامل کلمات کلیدی باشد تا به بهبود سئو کمک کند. با بهینه‌سازی تصاویر، می‌توانید رتبه‌بندی سایت خود را در نتایج جستجو بهبود داده و تجربه کاربری بهتری را ارائه دهید. این تکنیک‌ها نهایتا در محل قرار گرفتن محتوای شما در بین نتایج جستجوی گوگل تاثیرگذار هستند. اما معمولا روی کیفیت محتوایی که به کاربر ارائه می‌شود تاثیر آنچنانی ندارند. ارائه محتوای با کیفیت و در نظر گرفتن نیازهای کاربر جنبه دیگر سئوی محتوا است. فرض کنید قصد دارید برای کلمه کلیدی «کاهش وزن سریع» تولید محتوای متنی کنید.

مثلا قرار دادن رونوشتی از صحبت های نقل شده در پادکست می تواند به کاربران و موتورهای جستجو کمک کرده تا به درک بهتری از موضع پادکست برسند. برای تولید محتوای با ارزش و سئو شده، باید مهندسی محتوا انجام دهیم نه اینکه فقط یک محتوا بنویسیم و منتشر کنیم. برای تولید محتوا بایستی یک استراتژژژی بچینیم، ساختار آن را مشخص کنیم و بعد در مورد آن موضوع مطلب بنویسیم. البته باید در مورد آن موضوع به خوبی تحقیق و بررسی و البته کمی هم جاسوسی و نیم نگاهی به رقبای اصلی داشته باشیم، آنها را آنالیز کنیم و الگو بگیریم و بعد بنویسیم. برنامه‌ریزی منظم برای انتشار مطالب جدید، به مخاطبان نشان می‌دهد که تو به کار خود متعهد هستی و همواره برای ارائه ارزش آماده‌ای.

در میان سایت‌ها و شبکه‌های اجتماعی، نیاز به محتوای ناب جهت رفع نیازهای کاربران به چشم می‌خورد. سئو سیگنال یک ابزار ایرانی قدرتمند برای تحقیق کلمات کلیدی و تحلیل سئو است که مخصوص وب‌سایت‌های فارسی‌زبان طراحی شده. با کمک این ابزار می‌توانید کلمات کلیدی مرتبط را پیدا کرده، سختی آن‌ها را بسنجید و میزان رقابتشان را تحلیل کنید. کاربران زمانی  کلمات کلیدی اطلاعاتی را جستجو می‌کنند که به‌دنبال یادگیری یا پیدا کردن پاسخ یک سوال هستند. عباراتی مانند «چگونه»، «چیست» و «راهنمای» نمونه‌هایی از این نوع کلمات‌اند.

در فهرست زیر چند مورد از مهم‌ترین دلایل اهمیت تولید محتوای متنی باکیفیت را آورده‌ایم. اگر عنوان اصلی کاربر را درگیر نکند، تأثیر منفی در سئو محتوای متنی و سایت دارد. از طرفی، موتورهای جستجو هم از عنوان اصلی برای درک موضوع مقاله و کلمه کلیدی صفحه استفاده می‌کنند. تولید محتوای متنی برای تمامی مشاغل امری کلیدی و حیاتی است و بدون وجود محتوای متنی، بخش بزرگی از محتوا ناقص می‌شود. برای تولید محتوای متنی نیاز به شخصی متخصص است که آموزش‌های لازم را در این زمینه کسب کرده باشد.

برای نوشتن عنوان سئو بهینه، باید حتما از کلمه کلیدی در ابتدای عنوان سئو استفاده شود، تا مخاطب ترغیب به وارد شدن در سایت شود. همچنین نباید عنوان صفحه شما از 60 کاراکتر بیشتر باشد؛ زیرا بیشتر از این مقدار به مخاطب نشان داده نمی‌شود. همچنین یاد خواهید گرفت که چگونه همزمان با رعایت اصول سئو در تولید محتوا، نظر مشتریان را به خود جلب کنید. اگرچه هر شرکت تولید محتوایی قوانین خاص خودش را در رابطه با عکس ها دارد، اما یکسری اصول در تمامی آن ها مشترک است. کیفیت پایین یک تصویر می تواند تاثیر روانی منفی ای در ذهن مخاطب بگذارد و حس چیپ یا کم ارزش بودن محتوا را به او انتقال دهد. مقاله ما در رابطه با بهینه سازی url حاوی نکات فوق العاده خوبی در این رابطه است.

و در آخر برای این که جذابیت محتوای خود را چند برابر کنید، می‌توانید از داستان‌ها، مثال‌ها، تجربه‌های شخصی و... همچنین، گوش دادن به کتاب‌های صوتی به‌ ویژه در حوزه‌هایی که کمتر با آن‌ها آشنایی دارین، می‌تونه دایره واژگان شما را گسترش بده و به افزایش خلاقیت در نوشتن کمک کنه. تازه باید محتوای خودتون رو به صورت کاملا تخصصی طبق الگوریتم های جدید گوگل بنویسید تا بتونید تو حوزه های سخت اصلا بیاید بالا. بزارید از اینجا شروع کنیم که اصلا بازنویسی یک محتوا به چه معناست؟ ببینید خیلی آسونه بازنویسی به معنی نوشتن دوباره یک متن یا یک سناریو برای ویدیو از روی منبع اون محتواست. در این مرحله عناوین، تصاویر و گرافیک‌های مورد نیاز با متن هماهنگ می‌شوند. همچنین می‌توانید در کنار دوره‌های فارسی، از دوره‌های رایگان انگلیسی این حوزه مثل دوره وب‌سایت Hubspot «+»، وب‌سایت Udemy «+» و دوره SEMRush «+» استفاده کنید.

در این صورت، اطلاعات کامل آن در صفحه نتایج نشان داده می‌شود (شامل شماره تماس، آدرس، ساعت کاری، نظرات مشتریان و تصاویر). یکی دیگر از بحث‌های رایج در تحلیل سئو سایت‌ها، طبقه‌بندی راهکارهای سئو و بهینه سازی وب سایت است. این طبقه‌بندی را معمولاً به صورت تکنیک های سئو کلاه سیاه (Black Hat) در برابر سئو کلاه سفید (White Hat) مطرح می‌کنند. همچنین، تلاش برای افزایش رضایت کاربران، معمولاً به ارتقای رتبه شما در موتورهای جستجو نیز کمک خواهد کرد. خوش‌بختانه طی سال‌های اخیر، با بهبود الگوریتم‌های موتورهای جستجو و توسعه دانش هوش مصنوعی و تحلیل متن، باعث شده است که چنین مواردی کمتر و کم‌رنگ‌تر شوند.

قانون خاصی برای میزان به کاربردن کلمات کلیدی فرعی در متن نیست و شما می توانید به میزان مورد نیاز از این کلمات به طور پراکنده در متن خود استفاده کنید. بلکه در یک محتوا به طور متوسط هر ۳۰۰ کلمه باید یک عکس مربوط با موضوع در حال بحث، استفاده کنید. این تصاویر را می توانید با سرچ کردن عنوان محتوا در گوگل در قسمت تصاویر پیدا کنید. یا اگر در قسمتی از محتوا مثالی از سایت یا چیزی زده می شود تصویری از آن را قرار دهید تا برای خواننده درک موضوع آسان تر شود. خوب تا اینکای کار به نظر شما چه نکاتی گفته شده ؟ حتما متعجب می شوید اگر با رعایت کردن این نکات به نظر ساده و گذشت کمی زمان متوجه تغییرات زیادی در نتیجه سئو محتوای خود خواهید بود .

همیشه به منابع معتبر ارجاع دادن، یکی از اصول اساسی در نوشتن و تحقیق است که می‌تواند به اعتبار و دقت مطالب شما بیفزاید. ارجاع به منابع معتبر نشان‌دهنده این است که اطلاعات ارائه شده بر پایه داده‌های قابل اعتماد و تحقیقات علمی استوار است، نه صرفاً نظرات شخصی یا شایعات. تصور کنید که در حال نوشتن یک مقاله درباره “فواید ورزش روزانه” هستید. در طول متن، می‌توانید به مقالات مرتبط دیگری که قبلاً نوشته‌اید، لینک بدهید. مثلاً، وقتی درباره تأثیر ورزش بر سلامتی قلب صحبت می‌کنید، می‌توانید به مقاله‌ای که به طور خاص به “راه‌های حفظ سلامتی قلب” پرداخته، لینک دهید. اما جذابیت متن تنها با یک قلاب خوب پایان نمی‌یابد؛ فراخوان‌های اقدام یا CTAها نیز نقش کلیدی در هدایت مخاطب به مرحله بعدی ایفا می‌کنند.

من میخوام که تو به عنوان یک متخصص سئو  و نویسنده محتوای حرفه ای فارسی عمل کنی که مقالات سئو شده با کیفیت منتشر میکنه و مقالاتش جزو پر سرچ ترین مقالات در گوگل هست. فقط حواست باشه که حتما فقط عنوانهای مقاله را بنویسی و فرمت خروجی بصورت بولت پوینت باشه. اگر محتوای خوبی تولید کنید و افراد زیادی به سایت شما بیایند، می‌توانید از تبلیغات درآمد کسب کنید. شرکت‌های مختلف حاضرند بابت نمایش تبلیغاتشان در سایت‌های پرمخاطب پول پرداخت کنند. همچنین، کیفیت بالا شامل توجه به جزئیات مانند ویرایش دقیق، طراحی جذاب و استفاده از منابع معتبر است.